¿Es viable una carrera en marketing digital en Jamaica?

Inorte El panorama digital actual Los profesionales del marketing se enfrentan a un entorno complejo y desafiante que les exige dominar una serie de habilidades en múltiples disciplinas. Conocidos como especialistas en marketing en forma de T, se espera que estas personas tengan una amplia comprensión de múltiples componentes del marketing digital y, al mismo tiempo, un conocimiento profundo en una a tres áreas específicas. Estos componentes incluyen estrategia digital, marketing de contenidos, gestión de redes sociales, comercio electrónico, marketing por correo electrónico, adquisición, optimización y pruebas de tráfico pago, análisis de datos, marketing de búsqueda, redacción publicitaria y gestión comunitaria. Este conjunto diverso de habilidades permite a los especialistas en marketing mantenerse al día con los rápidos avances tecnológicos y los cambios en los comportamientos de los consumidores, lo que hace que su papel sea más importante que nunca.

Desafíos en el mercado local

El marketing digital en Jamaica enfrenta desafíos importantes debido principalmente a dos factores: primero, muchas organizaciones locales aún no han adoptado o comprendido completamente el espacio digital, necesario para implementar estrategias efectivas de marketing digital. En segundo lugar, el sistema educativo de Jamaica no cubre adecuadamente la gran mayoría de las habilidades necesarias en marketing digital, lo que genera una fuerza laboral que a menudo no está preparada para roles específicos. Como resultado, las bolsas de trabajo están dominadas por títulos genéricos como «comercializador digital» y «especialista en redes sociales», junto con otras habilidades importantes que no se reconocen como roles separados e integrales.

El mercado laboral y el camino equivocado

Esto también explica por qué las descripciones de trabajo de los especialistas en marketing digital que aparecen en público a menudo carecen de coherencia y de una comprensión clara del marketing digital. Estas ofertas de trabajo a menudo exigen una amplia gama de habilidades por parte de los candidatos, incluido marketing digital, diseño gráfico, animación e incluso videografía. Además de esto, a veces se requiere que los personajes realicen tareas ridículamente no relacionadas, como servir mesas, contestar el teléfono o levantar objetos pesados, lo que significa una expectativa poco realista de tiempo libre. Estos anuncios de trabajo a menudo indican un dominio avanzado de Adobe Suite, Final Cut Pro y After Effects, lo que sugiere una grave falta de comprensión del enfoque y alcance del puesto. También hemos visto trabajos de marketing digital que requieren que las personas trabajen en su almacén y sean parte del equipo de recolección y empaque cuando llegan los pedidos. Esto demuestra claramente que las empresas ni siquiera creen que el marketing requiere tiempo y que tendrás tiempo libre para hacerlo. Otras tareas de marketing no relacionadas

Discrepancias de compensación

Las perspectivas salariales para los profesionales del marketing en Jamaica son desalentadoras. Hemos visto un gran número de salarios ejecutivos que oscilan entre 2.800 y 5.000 dólares estadounidenses. Esto indica que la mayoría de los profesionales de marketing ganan menos de 2.800 dólares estadounidenses, y la mayoría de los puestos no directivos suelen oscilar entre 700 y 1.600 dólares estadounidenses. Dada la necesidad de títulos avanzados en estos puestos, el salario puede no parecer lo suficientemente atractivo para seguir una carrera en marketing.

Una oferta de trabajo reciente de un gran conglomerado en Trinidad y Tobago para un puesto de marketing digital requería una amplia gama de habilidades especializadas, desde creación de contenido y gestión de redes sociales hasta SEO, edición de video, fotografía, animación y análisis de datos. A pesar de las amplias habilidades requeridas, el puesto ofrecía un salario de sólo 1.600 dólares estadounidenses, lo que destaca la importante brecha entre las responsabilidades esperadas y la compensación proporcionada.

Oportunidades globales

Dada la disparidad salarial y la función limitada del trabajo, buscar oportunidades internacionales puede ser más gratificante. Por ejemplo, un trabajo inicial en redes sociales en EE. UU. puede comenzar con unos 45.000 dólares al año y hasta unos 585.860 JA al mes, lo que pone de relieve los beneficios financieros de trabajar en los mercados internacionales.

Hay marketing digital.

Si bien una carrera en marketing digital es sin duda gratificante, su viabilidad en Jamaica está limitada por el mercado laboral y la escala salarial actuales. Si está interesado en ingresar a este campo, considere expandir sus habilidades más allá de lo básico, como el marketing en redes sociales, hacia áreas más lucrativas dentro del marketing digital. Dado que los salarios para estos puestos suelen ser más altos en el extranjero, puede valer la pena buscar oportunidades internacionales o atraer clientes de países más ricos. Este enfoque aprovecha la base de bajos costos de Jamaica, haciéndola económicamente atractiva para las empresas extranjeras y más rentable para los profesionales locales cuando se les paga en monedas fuertes.

Esto es lo que recomendaría a quienes son nuevos en el marketing o a quienes son nuevos en una carrera de marketing pero buscan más. Amplíe sus habilidades más allá de lo básico dominando temas avanzados de marketing digital. Siga las oportunidades globales y trate de ganar en monedas fuertes. Este enfoque estratégico no sólo mejorará sus habilidades profesionales sino que también maximizará su potencial de ingresos, especialmente en los mercados internacionales donde sus habilidades pueden tener un precio alto.

Keron Rose es un estratega digital que trabaja con empresas para hacer crecer su presencia digital y monetizar sus plataformas. Obtenga más información en KeronRose.com o escuche el podcast Digipreneur FM en Apple podcast, Spotify o YouTube.