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La empresa europea de gestión hotelera Core Hospitality ha anunciado que ha firmado un acuerdo con Marriott International para cambiar el nombre de los 14 hoteles Zleep que gestiona en Dinamarca. A partir de finales de año, estos hoteles se convertirán gradualmente al Four Points Flex de Marriott de la marca Sheraton.
Zleep Hotels, fundada originalmente por Peter Haber en Dinamarca en 2003, pasó a formar parte de Deutsche Hospitality a través de una inversión en 2019. En 2020, H World Group (anteriormente Huazhu Group) adquirió Deutsche Hospitality, colocando a Zleep en su cartera de ofertas de hoteles económicos.
El cambio de marca de los 14 hoteles Zleep marca otro paso en la expansión de Marriott en el mercado hotelero nórdico. Pero tiene un significado diferente para H-World. El cambio refleja un desafío a las ambiciones de H World de expandir su negocio internacional.
Como una de las principales cadenas hoteleras chinas, H World ha estado buscando activamente su expansión internacional en los últimos años:
* En 2019, se inauguró en Singapur el primer hotel del grupo en el extranjero bajo su marca G.
* En 2020, HWorld completó la adquisición de Deutsche Hotels.
* En junio de 2024, la red hotelera operativa global de HWorld consta de 10.286 hoteles con más de 1 millón de habitaciones, incluidos 136 hoteles y más de 27.000 habitaciones de la cartera de Deutsche Hotels.
En la conferencia TravelDaily 2024 en Shanghai, el director ejecutivo de H World, Hui Jin, enfatizó el objetivo del grupo de alcanzar estándares de gestión y marca de clase mundial, un paso importante para convertirse en una potencia hotelera global.
A pesar de este reciente revés, las sólidas capacidades operativas y técnicas de HWorld sugieren que su búsqueda de internacionalización es una historia que debemos seguir de cerca.
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