Marriott lanzará la marca de hoteles City Express en Estados Unidos y Canadá.

Presentado por la marca hotelera más nueva de Marriott, City Express by Marriott. Marriot

Presentado por la marca hotelera más nueva de Marriott, City Express by Marriott. Marriot

Marriott International dijo el martes que está introduciendo una marca de hotel, City Express by Marriott, en Estados Unidos y Canadá, ingresando a la categoría de «escala media asequible» en esos países.

El hotelero más grande del mundo se burló de la nueva marca en Estados Unidos y Canadá en mayo, describiéndola como Proyecto Mid-T. Marriott compró la marca City Express en México en mayo de 2023 y desde entonces ha operado propiedades bajo la marca City Express en el Caribe y América Latina bajo la marca Marriott.

Marriott decidió cambiar el nombre de su nueva marca hotelera norteamericana, City Express, en mayo, en lugar de llamarla temporalmente Project Mid-T.

Sin embargo, el grupo hotelero rival IHG solicitó a la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. que cancelara la marca registrada propuesta por Marriott para City Express. IHG argumentó que el nombre se parecía demasiado a su popular marca de hoteles, Holiday Inn Express. Marriott ha resuelto este problema.

Puntos clave

  • Aún así, Diana Plazas-Trowbridge, vicepresidenta senior y líder global de marcas selectas, citó un «tremendo interés» en un comunicado de prensa. Espera haber firmado contratos y posibles aperturas de hoteles en Estados Unidos y Canadá «dentro de unos meses».

Una marca dirigida a la clase media.

La nueva marca de Marriott es el último ejemplo de grupos hoteleros que atienden al segmento medio. Esta categoría se encuentra en el medio del espectro entre marcas premium y de lujo por un lado y marcas económicas y económicas premium por el otro.

El año pasado, Marriott presentó Four Points Express by Sheraton como una marca de escala media en Europa y StudioRes como una marca de ciudad extendida de escala media en América del Norte. El año pasado, IHG lanzó su marca de conversión de escala media Garner, Hilton lanzó su marca de conversión de escala media Spark y Hyatt lanzó Hyatt Studios, una marca de conversión de “escala media alta”.

La medida se hace eco de una de las megatendencias de Skift para este año: los grupos hoteleros están desarrollando más marcas que atraen a huéspedes de clase media preocupados por su presupuesto y con servicios limitados pero con un suministro constante de artículos esenciales.

Marriott reveló un primer vistazo a su nueva marca de hoteles.

Marriott ha revelado detalles sobre su nueva marca de hoteles, tentativamente llamada Project Mid-T. Está diseñado principalmente para reemplazar hoteles existentes o reutilizar espacios de oficinas y está dirigido a viajeros de clase media.

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